解鎖“非遺新物種”,寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)布非遺保護(hù)創(chuàng)新成果
你試過(guò)把“二十四節(jié)氣的味道”帶進(jìn)車(chē)?yán)飭幔縼?lái)自河南的本草合香非遺傳承人與來(lái)自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)師,受到國(guó)產(chǎn)寶馬新世代開(kāi)發(fā)“二十四節(jié)氣”主題顯示的啟發(fā),聯(lián)手設(shè)計(jì)出一款名為“時(shí)序之息”四季車(chē)載香氛的“非遺新物種”。這款車(chē)載香氛基于二十四節(jié)氣智慧,提取四季代表性植物、花卉味道,把車(chē)內(nèi)空間演繹出春夏秋冬自然流轉(zhuǎn),共同構(gòu)建出“人、車(chē)、自然”真正同頻的感官體驗(yàn)。
![]()
這一款“四季車(chē)載香氛”,正是寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任2025年資助中國(guó)非遺傳承人進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”,以“為寶馬新世代設(shè)計(jì)概念性的非遺文創(chuàng)品”為題,打造“傳承中創(chuàng)新”的非遺新物種的創(chuàng)新成果。
11月28日,在“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地2025公益成果發(fā)布會(huì)”上,非遺傳承人與清華美院教授聯(lián)袂打造的“寶馬新世代概念非遺文創(chuàng)”首次亮相,為寶馬在中國(guó)創(chuàng)新履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任寫(xiě)就“創(chuàng)新+責(zé)任”篇章。
傳承中創(chuàng)新,當(dāng)千年非遺技藝遇見(jiàn)寶馬新世代?
今年5月,寶馬愛(ài)心基金資助10位來(lái)自漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、木藝、竹編等多民族、多技藝的非遺傳承人,以“為寶馬新世代設(shè)計(jì)概念性的非遺文創(chuàng)品”為命題,與清美教授們跨界組隊(duì),開(kāi)啟了一場(chǎng)開(kāi)發(fā)非遺新物種的燒腦大練兵。
![]()
唐三彩非遺傳承人與清美教授從國(guó)產(chǎn)“新世代”車(chē)型的大圓柱電池中汲取靈感,創(chuàng)造出名為“流光”的移動(dòng)能源藝術(shù)品。設(shè)計(jì)師摒棄了傳統(tǒng)充電寶千篇一律的塑料或金屬冷感,邀請(qǐng)?zhí)迫史沁z匠人手工調(diào)制釉色,經(jīng)過(guò)高溫?zé)疲層脩?hù)手中每一個(gè)充電寶都擁有獨(dú)一無(wú)二的彩色陶瓷外殼,量產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品同時(shí)擁有了手工藝產(chǎn)品的“量身訂制”特性。來(lái)自云南大山里的苗繡非遺傳承人,與清美教授合作設(shè)計(jì),開(kāi)發(fā)了“織夢(mèng)馭繡”非遺文創(chuàng)品系列,覆蓋服飾、家居、車(chē)載、配飾、玩偶多品類(lèi),以苗繡、蠟染及苗族服飾的復(fù)原與提取為核心設(shè)計(jì)邏輯,打造苗繡BAVA熊專(zhuān)屬I(mǎi)P。來(lái)自德國(guó)巴伐利亞的BAVA熊,身著融合寶馬“雙腎格柵”設(shè)計(jì)元素的苗繡服飾,以萌趣形象承載民族技藝,成為文化交流、聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與潮流的文化使者……
![]()
這些讓人眼前一亮的“非遺新物種”,正是“BMW中國(guó)文化之旅”19年來(lái)持續(xù)資助非遺傳承人的創(chuàng)新成果。它們不僅助力非遺真正“活”在了當(dāng)下,更成為寶馬踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)造責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)力的生動(dòng)注腳。
![]()
華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官寶思齊女士表示:“無(wú)論是百年造車(chē)企業(yè),還是千年非遺技藝傳承,都以創(chuàng)新賡續(xù)傳承中的‘傳家寶’。100多年以來(lái),寶馬所珍視的‘傳家寶’始終是‘純粹駕駛樂(lè)趣’。即將于明年國(guó)產(chǎn)的寶馬新世代車(chē)型,集成了多項(xiàng)突破性創(chuàng)新為電動(dòng)智能化時(shí)代‘純粹駕駛樂(lè)趣’設(shè)立標(biāo)桿,正是寶馬對(duì)‘傳承中創(chuàng)新’交出的最新答案。”
![]()
堅(jiān)守“責(zé)任”傳家寶,兌現(xiàn)長(zhǎng)期承諾
今年,“BMW中國(guó)文化之旅”以一系列切實(shí)而創(chuàng)新的行動(dòng),兌現(xiàn)了對(duì)中國(guó)社會(huì)做出創(chuàng)新實(shí)效貢獻(xiàn)的堅(jiān)定承諾:
·寶馬愛(ài)心基金遴選資助非遺傳承人,進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新中心”學(xué)習(xí),助力非遺走入現(xiàn)代生活
·7月,“BMW中國(guó)文化之旅”大運(yùn)河文化推廣項(xiàng)目,深入千年古都洛陽(yáng),助力推廣大運(yùn)河文化,吸引超250萬(wàn)人次在線觀看。
·10月,寶馬推出了第八本非遺自駕攻略——《河南非遺自駕攻略》,攻略上線后總瀏覽量突破400萬(wàn),助力河南文旅發(fā)展。
無(wú)論是百年造車(chē)企業(yè),還是千年非遺技藝傳承,都在傳承中不斷地找到自我,又在創(chuàng)新中弘揚(yáng)不變的精神內(nèi)涵,這就是“傳承中創(chuàng)新”的真諦。
![]()
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī),責(zé)任是駛向未來(lái)的方向盤(pán)
寶馬集團(tuán)樹(shù)立了“更人性化、更智能、更負(fù)責(zé)任”未來(lái)出行的愿景。在這一愿景引領(lǐng)下,寶馬集團(tuán)認(rèn)為,商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會(huì)責(zé)任可以并行不悖。寶馬在中國(guó)絕不僅僅是一個(gè)汽車(chē)制造公司,寶馬“家在中國(guó)”30年,早已成為中國(guó)社會(huì)的一分子,并已經(jīng)是中國(guó)社會(huì)卓越的企業(yè)公民。
2008年,寶馬建立了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金-寶馬愛(ài)心基金。2005發(fā)起“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”至今21年,2007年發(fā)起“BMW中國(guó)文化之旅”至今19年,2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動(dòng)”引領(lǐng)生物多樣性保護(hù),為中國(guó)重大社會(huì)議題提供創(chuàng)新解決方案。
-
2026年量產(chǎn)!寶馬攜手Momenta開(kāi)發(fā)全場(chǎng)景領(lǐng)航駕駛輔助功能
-
寶馬集團(tuán)的“熱土戰(zhàn)略”:以地?zé)釣橹c(diǎn),撬動(dòng)制造未來(lái)
-
寶馬集團(tuán)高樂(lè):以責(zé)任守護(hù)創(chuàng)新,以合作開(kāi)創(chuàng)未來(lái)
-
寶馬集團(tuán)獲評(píng)世界新能源汽車(chē)大會(huì)“全球新能源汽車(chē)創(chuàng)新技術(shù)”
-
寶馬普斯特:中國(guó)版新世代BMW iX3專(zhuān)為中國(guó)用戶(hù)量身打造
-
寶馬高樂(lè):新世代BMW iX3中國(guó)版開(kāi)啟定制化豪華純電時(shí)代
-
寶馬新世代iX3全球首發(fā)!中國(guó)專(zhuān)屬版年內(nèi)亮相
-
高度還原概念車(chē)設(shè)計(jì),重新定義未來(lái)出行,新世代寶馬iX3正式發(fā)布

